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什么是私域流量？私域流量的定义是什么？

腾讯官方给出的答案是：长远而忠诚的客户关系。

私域资产已经变得愈发重要，做私域这件事情已经成为众多企业的战略工程，无论是传统企业还是新兴品牌，随着广告投入比例的逐年升高，不约而同的都在搭建自己的私域流量。通过维护长远而忠诚的客户关系，形成无需投入过多市场费用，自身拥有，可持续带来收入的在线资产。

1、为什么要搭建私域流量？

长期主义

很多广告通常是一次性使用流量，需要持续性投入相关费用才能维持地位不滑坡。而做私域流量将流量从公域引导至私域便可实现GMV和用户的双重增长，后续的多次触达带来可观的复购。长远带来的是从重营销到重用户经营上的变化，以打持久战的态度长期耕耘用户价值，短期快速变现的时代已经过去，长期经营服务用户的时代已经到来。

降本增效

私域流量池的搭建一般是从线下导流到线上，再反哺线下，再通过用户的裂变、老带新等来获客，私域用户的运营相比公域的投放在市场费用方面会节省90%以上。通过不断的精细化运营和服务，释放更多的用户价值，达到用户的多频次复购，实现品牌GMV的高速增长。

建立品牌忠诚度

在令人眼花缭乱的市场上，好的产品不缺，缺的是好产品带来的长期使用该产品的用户数，复购频次是更重要的指标。品牌忠诚度具有排他属性，通过私域流量更加精细化的运营和服务占领用户心智，让用户购买某一产品就想到你并且不由自主选择你。

反复触达

私域流量很重要的一个特点就是不受制于平台，可以反复触达。具有一定的产权属性，属于商家的资产。

高效裂变

私域用户数可以在通过裂变的方式实现用户基数的倍增，通过精细化的运营和服务，用户会更愿意分享，设计好前端流量产品和裂变路径，以私域流量的用户作为启动量，会迅速完成用户的倍增效果。

持续复购

私域的运营和服务会给品牌带来持续性的复购，增加消费频次，带来品牌持续性的营收，西贝的私域用户消费频次比普通用户的消费频次高出一倍以上。

2、为什么要搭建私域流量？

就目前的市场来看，教培机构搭建私域的第一阵地首先是微信生态，如微信公众号、小程序、企业微信，其次是平台，如APP、PC网校等，越来越多的教培机构已经搭建起了基于企业微信+公众号+小程序+其他平台的私域矩阵。

对于教育行业来说，搭建私域矩阵可以选择靠谱的技术服务商来搭建，例如数字化营销技术服务商加推，为教育培训机构等内容创业者提供：在线学院、营销获客、直播互动、数据分析、效率提升、品牌传播、商业变现为闭环的一整套互联网销售增长解决方案。

产品集合了：文章、海报、直播、视频、名片、转介绍、推任务等各类营销工具、企微管家、教务管理等教培行业一站式功能，提供的内容变现形式包括：公众号、小程序、APP、PC网站、微信、企业微信端等。

而企业微信则是搭建私域流量的不二选择，为什么这么说呢？

企业微信的名称显示企业简称，缩短与用户之间的信任周期；官方扶持企业微信，品牌搭建私域导入企业微信会更加便利；企业微信主页可以搭载官网、小程序等信息。重要的是企业微信可以获取用户unionid，打通用户在公众号、小程序等的行为数据，从而了解用户的需求，给客户进行精准营销。

加推转介绍获客系统在打通微信和企业微信双端，基于企业微信二次开发打造了【企微工具】，更加精细化的功能，助力教培机构做好私域流量阵地的搭建和运营。

3、新时代趋势

新时代的快速发展必然带来模式上的更迭，互联网模式下加速了品牌的成长速度。任何品牌都应该有忧患意识，42% 的消费者已养成使用私域触点的习惯，79%的消费者过去1年中在私域进行过购买，其中45%的消费者表示会增加购买频次， 80%表示会分享，这便是搭建私域流量阵地的趋势。